導(dǎo)讀：蘋(píng)果最近發(fā)布的iPad mini 16GB Wi-Fi版的售價(jià)為329美元。目前已經(jīng)有國(guó)外媒體對(duì)iPad mini的物料成本進(jìn)行了分析，從報(bào)告結(jié)果來(lái)看其利潤(rùn)率約40%左右?；蛟S有一些用戶會(huì)覺(jué)得蘋(píng)果是延續(xù)了暴利的作風(fēng)，那么現(xiàn)在主流的平板物料成本都是多少呢？
iPad mini：毛利潤(rùn)40%以上
根據(jù)拆解顯示，iPad mini的7.9英寸顯示屏來(lái)自LG和友達(dá)，成本達(dá)到了80美元，占據(jù)總成本的43%之多，主要原因在于蘋(píng)果采用了名為GF2的新技術(shù)，使得屏幕厚度大幅下降，代價(jià)是成本高昂，當(dāng)然隨著制造工藝的成熟，未來(lái)屏幕的成本有望下降。
iPad mini的A5處理器依然來(lái)自三星，成本大概在14美元左右;而內(nèi)存芯片則來(lái)自爾必達(dá)，成本約為15.5美元。其他元件的供應(yīng)商基本沒(méi)有變化，音頻芯片仍來(lái)自Cirrus Logic，加速計(jì)仍來(lái)自意法半導(dǎo)體，而博通提供了無(wú)線芯片，整個(gè)無(wú)線模塊則來(lái)自日本田村。售價(jià)329美元的16GB WiFi版iPad mini元件成本為188美元。32GB和64GB WiFi版iPad mini的元件成本分別為278和350美元，而支持4G網(wǎng)絡(luò)的版本成本將增加33至35美元。這意味著，售價(jià)659美元的最高配64GB 4G版iPad mini元件成本為385美元。也就說(shuō)蘋(píng)果iPad mini的毛利潤(rùn)基本上在40%以上。
微軟Surface：Touch cover僅16美元物料成本？
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市場(chǎng)調(diào)研公司IHS iSuppli(以下簡(jiǎn)稱“iSuppli”)日前發(fā)布了微軟Surface報(bào)告。報(bào)告指出就Surface而言，不帶有Touch Cover，售價(jià)為499美元的32GB WiFi版的元件成本為271美元。該款產(chǎn)品包括了由Nvidia制造的Tegra 3處理器，來(lái)自三星電子的顯示屏和存儲(chǔ)芯片和電池等元件，成本大約為137美元，占據(jù)了Surface元件成本(或物料清單成本)的一半左右。
雖然業(yè)內(nèi)人士對(duì)Touch Cover給予了高度評(píng)價(jià)，改產(chǎn)品單售價(jià)格達(dá)到了120美元。拉斯維爾預(yù)計(jì)，Touch Cover的元件成本僅為16美元，這意味著該產(chǎn)品的利潤(rùn)率非常高。拉斯維爾指出，Touch Cover包括了來(lái)自Atmel和飛思卡爾的芯片，配件通常擁有比設(shè)備更高的利潤(rùn)率。
亞馬遜Kindle Fire HD：最厚道的售價(jià)！
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iSuppli的拆解報(bào)告顯示，售價(jià)為199美元的Kindle Fire HD元件成本為165美元。該產(chǎn)品主要的元件供應(yīng)商包括了LG顯示器(提供顯示屏);德州儀器(提供處理器、電源和視頻芯片);三星電子(提供存儲(chǔ)芯片)。
就Kindle Fire HD而言，售價(jià)為199美元的第一代Kindle Fire在上市時(shí)元件成本曾高達(dá)202美元(后來(lái)降至187美元)。這意味著亞馬遜已接近成本或虧損的價(jià)格銷(xiāo)售Kindle Fire，以期望用戶隨后在亞馬遜的數(shù)字商店消費(fèi)內(nèi)容，并在亞馬遜零售店購(gòu)物。今年年初曾有報(bào)道稱，亞馬遜通過(guò)售出的每部Kindle Fire賺取了超過(guò)100美元收益。
拋開(kāi)設(shè)計(jì)與流通環(huán)節(jié)的成本來(lái)說(shuō)，Kindle Fire HD的售價(jià)是最有誠(chéng)意的。不過(guò)一款產(chǎn)品不僅僅需要物料成本，其背后還涉及到設(shè)計(jì)、工廠制造、物流、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本支出。最終的市場(chǎng)定價(jià)是否合理，還看消費(fèi)者如何去看待。
