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今年電視市場規(guī)模減少 新興市場成長仍強勁

發(fā)布時間:2011-08-03 來源:中電網(wǎng)

機遇與挑戰(zhàn):
  • 發(fā)達國家電視市場持續(xù)低迷
  • 新興市場平板電視滲透率較低,市場需求強勁
市場數(shù)據(jù):
  • 2011年全球電視總出貨量比預(yù)期低3%
  • 新興電視市場年平均成長率為6%
  • 2015年等離子電視市場份額將跌到5%以下

近日消息,根據(jù)DisplaySearch最新全球電視市場報告指出,2011年全球電視總出貨量比預(yù)期低3%,為2億5千2百萬臺,主要由于發(fā)達國家市場持續(xù)低迷。

2010年北美市場電視出貨量成長為4%,但今年預(yù)計成長率僅為2%。而西歐市場也將較去年減少1.5%。日本政府在2009年和2010年實施鼓勵政策,使市場得到很高增長;但隨著鼓勵政策結(jié)束,2011年日本電視市場預(yù)計將下跌40%以上。雖然日本于7月24日關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò),在一定程度上拉動了市場需求,但對市場的整體下跌也只起到微幅緩減作用。

“在北美、西歐、日本等發(fā)達市場CRT電視已廣泛被平板電視所取代,我們預(yù)計2011年市場需求將有所減緩。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul GagnON說到,“中國、拉美、印度等新興市場平板電視滲透率較低,市場需求依然強勁,基本將抵消發(fā)達市場的下跌值。”

2011-2015年,新興電視市場年平均成長率為6%,而發(fā)達市場僅為0.3%.2011年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場,總出貨量超過4千6百萬臺,并將在預(yù)測期內(nèi)一直穩(wěn)居首位。

下圖為2004-2014年從技術(shù)類型預(yù)測全球電視出貨情況(單位:百萬臺)

2004-2014年從技術(shù)類型預(yù)測全球電視出貨情況

液晶電視仍為主導(dǎo)機型,成長速度領(lǐng)先

液晶電視市場份額持續(xù)上升,目前占比為84%.出貨量預(yù)計將由2010年的1億9千2百萬臺上升到今年的2億1千萬臺。但低于原先預(yù)期的2億1千7百萬臺,這也直接導(dǎo)致全球電視總出貨量減少。

LED背光、3D等新興技術(shù)在一定程度上穩(wěn)定了液晶電視的價格,按加權(quán)平均數(shù)算2011年價格僅環(huán)比下跌7%,營收也有小幅提高。但到2013年, 當(dāng)新興功能逐漸失去價格優(yōu)勢,液晶電視營收也會開始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%,而3D電視則占8%.

等離子電視仍是平板電視市場主要技術(shù),但隨著液晶電視的發(fā)展,等離子電視市場份額正緩慢減小,這個情況在40-49“電視尤為突出,所以等離子什么是等離子?電視 廠商將更專注生產(chǎn)50”及以上尺寸電視市場。就全球電視出貨量而言,等離子電視市場份額將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

OLED電視將于2012年下半年加入到40“及以上尺寸電視市場的角逐中,但因為價格較高和產(chǎn)量有限,預(yù)估到2015年,OLED電視在40”及以上尺寸僅有2%市場份額。

中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興地區(qū)的平板電視市場發(fā)展最為強勁,未來四年年平均成長率為17%.隨著印度市場蓬勃發(fā)展,亞太地區(qū)成為發(fā)展最為迅速的市場。相反,北美、日本、西歐等發(fā)達市場在同期間內(nèi)卻沒有什么成長。

關(guān)于3D電視市場預(yù)測并未有大改動,2011年3D電視出貨量預(yù)計達2千萬臺,到2015年出貨量將超過1億臺。盡管消費者對新興技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的疑惑 可能一直存在,但隨著價格和成本的降低,3D將成為40“及更大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)電視功能。2011年幾乎四分之一的40”及以上尺寸電視具備3D功能,到2015年則將高達84%.
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